Bir çox insanlar bu sualın həll olunduğunu düşünürlər. Qadınlar pivəni sevmirlər. Lakin, bu doğru mu? Və ya bəlkə qadınlar bazarda üstünlük təşkil edən pis pivəni xoşlamır, buna görə satılır.
Onilliklər ərzində pivə məmulatları, kişilər və yaxşı cəmiyyətlər qadınların pivə istəmədiyi səhv fikirlər altında çalışırlar. Bu bir həqiqət olaraq pozğunluq gətirən həm kişilər, həm də qadınların nəsillərini eyni zamanda nəzərdə tutan bir media və marketinq sisteminə çevrilmişdir.
Beləliklə, sualları nəzərdən keçirək, qadınlar həqiqətən pivə istəmirlərmi? Cavab, sadəcə, heç bir şey deyil. Mən bir pivə festivalında iştirak etməmişəm, bir pivə dükanını ziyarət etdim və ya qadınlara pivə kimi kişilərlə eyni nisbətdə pivə kimi baxmadan evə bir qadın qonaq təklif etdim. Bir düşünün ki, pivə geek cəmiyyətində hərəkət edirəm, o şərtlərlə qarşılaşdığım qadınların əksəriyyəti pivə sevənlər və ya ən azı pivə tolerantları kimi seçilirlər.
Statistik cəhətdən danışan qadınların kişilərdən daha az pivə içmək meyli yoxdur. Niyə belədir? Yəqin ki, pivə və xüsusilə onların marketoloqlar qadınlara necə davranması ilə bağlıdır.
Marketinq
Pivə istəməyənlər ilə danışdığım qadınların çoxu iki səbəbdən biridir. Birincisi, pivə istehsal edən firmalardan istifadə edən inanılmaz cinsiyyətçi marketinqdir. 80-ci illərdəki TV reklamları, ehtimal ki, ən yaxşı şəkildə bunu göstərir. Qadınlar hüququ marka içdikləri üçün axırıncı uşaqları bağladıqları axmaq, az miqdarda modellər.
Bu tənbəl marketinq kimi silinəcəkdir. Bütün bunlardan sonra, axmaqsız, sexbot qadınlar demək olar ki, hər şeyi satmaq üçün istifadə olunurdu. Lakin, böyük pivə istehsalçıları "xanımlar" üçün pivə hazırlamaq istəyərkən qadınların tam yanlış anlayışlarını ortaya qoyurlar.
Dadı
Qadınlar ümumiyyətlə pivəni sevməmək üçün verməkdədirlər ki, onlara pivəyə sadəcə yaxşı dad vermir.
Bəli, bu yalnız bir şey anlamır, indi mi? Bütün bunlardan sonra, əgər pivə çox sıxılmazsa, o zaman niyə seksə satılır?
Zəngin bira pivosunun əvvəlində pivə həqiqətən çox yaxşı dadmadı. ABŞ-da satılan pivənin əksəriyyəti bir tərz, nazik, təəccüblü və möhtəşəm şirin bir solğun lager idi. Qəhvəyi, sarı məhsullar hələ bir çox insanın nə olduğunu müəyyənləşdirir. Bəzi hallarda kişilər pis pivəyə daha tolerantdırlar, bəlkə marketoloqlar qadınlara belə deyirlər: "pivə və vapid kimi real sözlər, real kişilər kimi seksual qadınlar".
Bəlkə də qadınlar kişilərdən daha yaxşı kişilərdir. Bunun bir sıra dəqiq sübutları var. Göründüyü kimi, onların qoxu və dadı hissi daha zərifdir. Bir Avstraliyalı brewer hətta pivə keyfiyyətinə nəzarət üçün yalnız qadınları işə götürməyə qərar verdi. Əlbəttə ki, hər iki cinsdən də dadma təhsili verilə bilər, lakin qadınlar təbii üstünlüyə malik ola bilərlər. Əgər belədirsə, bu, kişilərə görə pis pivəyə daha az tolerantlıq göstərməsini izah edir.
Zərif dadını və dadsız marketinqini nəzərə alaraq, böyük, xoşagəlməz solğun lager brewersın hərəkətləri və məhsulu sayəsində qadınlar ümumiyyətlə pivəyə sıxıldığı daha mənalı olur.
Son vaxtlara qədər yalnız pivə seçimi pis pivə idi. İndi pivə içənlər üçün daha çox seçim var, qadınlar pivə kimi olduqlarını aşkar edirlər. Mən tez-tez bir qadının yaxşı bir sənətkarlıq pivəsinin dadına baxdıqlarını eşitdim: "Mən pivəni sevmirəm, amma buna bənzəyirəm".